Kaliteyi bıraktık, ucuza yöneldik

Gelir erimesi ve artan belirsizlik tüketici davranışlarını değiştirdi. TÜSİAD Perakende Raporu, alışverişin zorunlu ihtiyaçlara kaydığını ve fiyat duyarlılığının hızla arttığını ortaya koydu.

Ekonomik kriz ve gelir erimesi nedeniyle her 10 tüketiciden 7’sinin (67 puan) en çok önem verdiği konu daha uygun fiyat seviyesi olurken, ürün kalitesi 65 puanla ikinci sıraya indi. Her 10 tüketiciden 3’ü (yüzde 28) bu dönemde sadece gerekli olan ürünleri aldığını söyledi. Ekonomik belirsizlikler nedeniyle tüketicilerin fiyat duyarlılığı yükseldi. Alışveriş tercihleri zorunlu ihtiyaçlara kaydı.

TÜSİAD Perakende Çalışma Grubu bünyesinde EY-Parthenon tarafından hazırlanan Türkiye Perakende Pazar Değerlendirmesi Raporu’na göre, fiyat baskısı markalı ürünlerden uzaklaşmayı hızlandırırken, özel markalı ürünler kalıcı tercih haline geliyor; artan maliyetler ve borçluluk ise perakendecilerin kârlılığı ve fiyatlama gücü üzerinde baskıyı artırıyor. Tüketicilerin yüzde 58’i alışveriş yaptığı markaya veya perakendeciye bağlılık hissetmezken, yüzde 59’u taze gıdada özel markalı ürünleri tercih ediyor. Bu tüketicilerin yüzde 35’i özel markalı ürünlere son bir yıl içinde yöneldi.

HANEHALKI GELİRİ ERİYOR

Toptan ve perakende sektörü, imalat sektörünün ardından 5.8 trilyon büyüklük ile GSYH’ye en fazla katkı sağlayan ikinci sektör oldu. Hane halkı kullanılabilir geliri 2014’te 16.5 bin dolardan 2023’te 15.8 bin dolara indi. TÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi ve Tarım, Gıda ve Hizmetler Yuvarlak Masası Başkanı İzzet Özilhan, Türkiye’de tüketicilerin fiyat kalite hassasiyetin ve hız beklentisinin arttığını vurgulayarak, bu durumun markaları daha erişilebilir ve kişiselleştirilmiş deneyimler üretmeye ve private label seçeneklerini artırmaya teşvik ettiğini aktardı.

NEFES