Erkek kıtlığı, Letonya'da ilginç bir hizmet sektörünün ortaya çıkmasına da neden oldu. "Saatlik koca" adı verilen sistemde kadınlar; musluk tamiri, mobilya montajı, elektrik işleri veya ağır eşya taşıma gibi konularda profesyonel destek alabiliyor. Hizmet tamamen iş odaklı yürütülüyor ve herhangi bir sosyal ya da romantik ilişki amacı taşımıyor.
Yaşanan nüfus dengesizliği nedeniyle yabancı erkeklere olan ilginin de arttığı belirtiliyor. Sosyal medyada ve çeşitli platformlarda farklı ülkelerden erkeklerin Letonya'ya yerleşmesi veya evlilik yapması yönünde paylaşımlar dikkat çekerken, uzmanlar bu durumun ülkenin sosyal yapısını uzun vadede değiştirebileceğini vurguluyor.